貝克漢姆代言!速賣通“踢進”歐洲杯,菜鳥歐洲包裹大增300%
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簽約貝克漢姆全球代言人,拿下歐洲杯獨家電商贊助商……這個夏天,跨境電商速賣通“愛上”了足球。?
5月30日,2024歐洲杯開賽倒計時15天,為縮短海外消費者和中國制造的距離,速賣通聯(lián)合菜鳥開通“歐洲杯專線”,在廣東東莞落地一體化歐洲專倉,專門承接發(fā)往歐洲的跨境商品,簡化發(fā)貨流程,“全球5日達“再提速,助力商家把握這潑天的流量。
“前兩周送過來的足球已經(jīng)賣光了,剛通知速賣通小二去補貨啦?!痹跂|莞歐向專倉里,菜鳥跨境倉庫工作人員向記者形容海外消費者的熱情,展示“世界第一大運動”的獨特魅力。據(jù)悉,除了足球外,泉州的運動鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影儀等都是歐洲專倉近期的熱銷商品。
速賣通和菜鳥相關數(shù)據(jù)顯示,官宣歐洲杯官方合作伙伴后,速賣通5月足球用品銷量同比增長80%,西班牙、法國成5月足球銷量最高的國家,從菜鳥跨境倉發(fā)往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。
隨著歐洲杯臨近,速賣通的海外618大促也將啟動。速賣通將結合歐洲杯推出進球時刻搖一搖免單、答題贏抵扣券等互動玩法,還將送出1000張歐洲杯門票,吸睛度拉滿。據(jù)速賣通屬地招商小二介紹,有了歐洲杯和貝克漢姆雙流量加持,此次618大促的咨詢量同比去年上漲3倍,“從來沒見他們這么積極過”。消費者和商家在足球的連結下實現(xiàn)了“雙向奔赴”。
來自泉州的卡爾美體育用品有限公司在速賣通上經(jīng)營足球周邊商品。其負責人Alma表示,速賣通官宣贊助歐洲杯后,確實帶動了不少足球迷的下單熱情??柮赖赇佒械淖闱蛳嚓P產(chǎn)品銷量增長了70%,熱銷榜前三分別為足球服套裝、足球鞋和足球。
對于接下來歐洲杯開賽后可預見的巨大流量,Alma也已做好規(guī)劃:“肯定要針對這波客戶的需求去上品,比如賽事專業(yè)足球服和球鞋這種較高客單價的商品,再搭配襪子、護腕等配件。另外還有一些和球迷情緒相關的定制化球衣球服,特別是西班牙球迷在我們店里占比較多,會針對性地去做設計。”
為穩(wěn)穩(wěn)接住海外618疊加歐洲杯的單量高峰,歐洲跨境包裹區(qū)分于其他流向,匯集在專倉獨立運營。據(jù)悉,菜鳥歐洲專倉共計四層,把原本分散在不同區(qū)域的集運、分撥、合單、倉儲等功能匯集到一倉內完成,節(jié)約不同庫區(qū)的調撥時間。歐洲消費者下單后,包裹被單獨運輸至該倉生產(chǎn)作業(yè),最快“上午下單、下午發(fā)貨”,保障歐州杯包裹“全球5日達”。
“歐洲國家距離較遠,地理上缺乏天然優(yōu)勢,于是我們組建了一體化跨境專倉人為提速,并聯(lián)合速賣通在6月前完成歐洲專倉10萬件以上的爆品備貨,讓豐富的貨盤搭乘‘全球5日達’助力商家搭上歐洲杯的快車道?!辈锁B國際快遞歐洲國家流向倉項目經(jīng)理山泊介紹,歐洲專倉將率先在西班牙、法國、德國、荷蘭和葡萄牙等國上線,后續(xù)將陸續(xù)向歐洲其他國家拓展。
據(jù)了解,作為全球最大的跨境電商物流公司,菜鳥全球智慧物流網(wǎng)絡覆蓋200多個國家和地區(qū)。2023財年,菜鳥處理的跨境包裹總量超過15億件,服務包括1.33億跨境消費者、超10萬個商家及品牌。